Octubre 22, 2021

Axel Callís y franja electoral de TV: “La de Yasna Provoste fue la más arriesgada”

Marcelo Soto

Sociólogo y director de TuInfluyes.Com, Axel Callís cree que las franjas electorales de TV tuvieron un nivel parejo, pero que aún es muy temprano para tener un conclusión. “Las franjas tienen que ir mostrando distintos contenidos con el tiempo como para marcar un punto en la campaña”, dice. Y afirma que Sichel necesitaba mostrar certezas. “Y no sé si lo logró”, comenta.

-¿Cuál te pareció la más lograda en términos creativos?

-Lejos la de Yasna fue la más arriesgada y la que salió de todos los marcos. Eso siempre es bueno en publicidad. Y en comunicación política es importante marcar un punto. Si tú me preguntas qué es lo que tengo en mi cabeza, lo que se llama el top of mind, es la de la Yasna.

-¿Lo dices por ese niño cantando a capela el himno nacional?

-Claro. Es un plano general que no cambia, pero va generando doble contenido. Fue la única que rompe el esquema de la historia, la estética publicitaria o el yo, que protagoniza las otras franjas. De hecho no aparece Yasna, sólo su nombre. Es la única franja donde no aparece el candidato.

-¿Ese niño que representa?

-Es un niño muy parecido a Machuca, el niño pobre que iba al Saint George´s en la película de Andrés Wood. Hay desgarro y está el tema  de la pandemia. Fue muy potente.

-¿La de Sichel fue más convencional?

-Dispersa como él. Es una franja tal cual lo que él transmite. Habla de la libertad igual que Kast. Y una cosa curiosa: el árbol de Boric son los zapatos de Sichel. Y los zapatos son un recurso súper usado. También habla de diversidad o diferenciación, que son aspectos que a la derecha no sé si le son cercanos. La palabra libertad, que nombró Kast y Sichel, es más cercana a la derecha. Entonces nuevamente aparece como esta contradicción sobre a quién le está hablando. Ese es el punto.

-¿La de Boric te pareció coherente?

-Boric en lo suyo. Parte por el norte, que en la elección de la primaria es donde peor le fue. Ahí hubo un guiño a un público que está más débil. A Boric se le identifica como un sureño y no es raro que sea el sur donde mejor le va. Hace un guiño a un electorado que es un poco lejano y partiendo por temas que son de él, como la descentralización y salud mental.

-Volvió a salir un árbol, ¿se apropia del concepto?

-Sí. Lo que pasa es que ahí el tema del árbol opera bien, en términos conceptuales y simbólicos.

-También apela a la astronomía, que es una riqueza del desierto…

-Sí, es una apuesta por la ciencia. Tiene que ver, otra vez, con la vocación del norte, porque la gente asocia el norte no solo con el desierto sino que también con ciencia, tecnología y con esos pueblos que mostró, en Arica, los bailes folclóricos. Apela a un electorado que tiene que convencer. Fue una decisión sensata.

-Kast aparece en una imagen muy limpia, hablando a la cámara. ¿Quiso aparecer más cercano?

-Probablemente. Pero el discurso es fuerte. Está haciendo un llamado a ser una contrarrevolución, ese es el concepto, atreverse, preparar el camino. Habla de rebelión. Es decir, le dice a la izquierda: si tú tienes una revolución, yo tengo dos más. En términos políticos habla de que el sector tiene que salir del nicho y pasar a ser mayoría. Hay un intento de hegemonía de discurso.

-Me llamó la atención que dijera te voy a mirar a los ojos y no estaba mirando a los ojos en buena parte del video.

-Creo que es más discurso que mirada.

-Los candidatos chicos no mostraron mayor novedad.

-La de MEO podría haber sido la franja de su segunda o tercera elección. No hay nada nuevo. La de Parisi muy básica, muy eficiente. Habla sobre la verdad una persona que no tiene mucha verdad. Diría que es la más populachera y populista. Y le habla a un estrato socioeconómico con menos niveles educacionales y personas un poco mayores. La de Artés es una franja identitaria, de movilización. Es eso: identidad, 100% izquierda. Él es la izquierda en esta campaña.

-En resumen, ¿fue parejo el nivel?

-La de Provoste está un peldaño más arriba y las de Parisi, Artés y ME-O uno más abajo. Kast, Sichel y Boric conceptualmente y a nivel de imagen mostraron un estándar similar. Todos muy basados en ellos, en el yo masculino.

-Sichel necesitaba sorprender, ¿lo logró?

-Necesitaba dar certezas y no sé si lo logró.

Publicaciones relacionadas

Ex-Ante

Febrero 15, 2025

El día en que Boric se vio forzado a frenar la ofensiva del FA contra Carabineros y dejar atrás su refundación

En la imagen de abril de 2023, el Presidente Boric aparece arrodillado frente a la viuda del cabo Daniel Palma tras una seguidilla de ataques a carabineros, lo que detonó una fuerte crisis en su administración.

La vocera (s) Nicole Cardoch reflotó esta semana el debate sobre el enfrentamiento de su sector político con Carabineros durante el 18-O. El discurso de Boric y la generación que llegó con él al poder tuvo un punto de inflexión el 6 abril de 2023, cuando el Presidente se abrazó con la madre del cabo […]

Escritor y columnista

Febrero 15, 2025

Perfil: Javiera Martínez, la mujer blindada. Por Rafael Gumucio

La Directora de Presupuestos, Javiera Martínez. Crédito: Agencia Uno.

Martínez tiene un trabajo tan poco agradecido y querido como el de llevar la llave de la caja de metal en la que están los ahorros para el paseo de curso. Un ingrato ejercicio al que ella le ha puesto un poco de optimismo, un poco de polémica, algo de diversión, al fin y al […]

Ex-Ante

Febrero 15, 2025

Ultimátum de Trump: Hamas libera a tres rehenes israelíes y los obliga a subir a escenario y pronunciar discursos en hebreo

Rehenes israelíes liberados por Hamas.

Según informó The New York Times, los prisioneros estaban delgados y pálidos y fueron obligados a subirse a un escenario en la ciudad de Khan Younis, al sur de Gaza, y a dar discursos en hebreo frente a un fondo de retratos de líderes de Hamas. El alto al fuego que se pactó en enero […]

Ex presidente de la Cámara de Diputados

Febrero 14, 2025

El General Baquedano: Por qué es fundamental no rendirse ante los violentos. Por Jorge Schaulsohn

Convertir a figuras como Baquedano en chivos expiatorios de los problemas actuales no es solo intelectualmente deshonesto, sino que también impide una comprensión equilibrada de nuestra historia. En lugar de borrar símbolos, el desafío debería ser entenderlos en su contexto y debatir su significado. Y no en darle en el gusto a los nostálgicos de […]

Ex-Ante

Febrero 14, 2025

El hombre de Trump para A. Latina: “Nos quedaremos con una parte del Canal de Panamá” y “cambio en Cuba es inminente”

El hombre fuerte de Donald Trump para el continente, Mauricio Claver-Catone, afirmó este viernes que EEUU está decidido a quedarse con parte del Canal de Panamá y que “será muy, muy creativo” para empujar el fin del régimen cubano. También señaló que exigirán a Venezuela recibir a sus ciudadanos deportados de EEUU. Detrás de eso, […]