Qué observar. Mercado Play, la plataforma de streaming de Mercado Libre, se lanzó oficialmente en agosto de 2023, y a diferencia de otras plataformas, ofrecía películas, series y documentales sin costo directo. Hoy el servicio está disponible en ocho países y supera los 6 millones de usuarios mensuales en la región, donde Chile cumple un rol relevante.
El financiamiento. El modelo de Mercado Play, explican, combina distinta fuentes de ingresos. Por un lado, se sustenta a través de publicidad en el contenido gratuito, aunque también aporta los ingresos por arriendo de títulos (TVOD), ya activo en Brasil, México y Argentina.
El tamaño del mercado. El desarrollo de Mercado Play ocurre en una industria altamente concentrada a nivel global.
Ventaja competitiva. En la compañía consideran que el diferencial está en la integración con el ecosistema de Mercado Libre, dado que el usuario no necesita crear nuevas cuentas ni ingresar medios de pago adicionales.
El auge. Desde su lanzamiento en 2023, Mercado Play tuvo un crecimiento acelerado, pasando de 1 millón de usuarios mensuales a más de 6 millones en poco más de un año, quienes disfrutaron más de 15.000 horas de contenido y más de 2.500 títulos, indican en la firma.
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