Junio 27, 2021

La semana en Redes Sociales: Lavín lidera la carrera digital en Chile Vamos, pero con menos ventaja

Andrés Azócar, CEO de Ubik.
Captura de pantalla-Debate CHV y CNN Chile.

Después del debate transmitido por Chilevisión/CNN, la carrera por ser el abanderado de Chile Vamos para las próximas elecciones tomó un nuevo impulso en las Redes Sociales. Los candidatos se han concentrado en potenciar sus comunicaciones y los electores están más activos para seguirlos o criticarlos.

Visibilidad en redes. Desbordes suma 82 mil menciones (25 mil autores) en el último mes en Twitter, lo que es su mejor registro desde que salió de Defensa, pero este aumento está también marcado por su derrota en las elecciones internas de RN.

  • Lavín ha venido descendiendo en su aparición en Twitter, a pesar de que fue su reducto como alcalde y mientras era panelista estable en el Matinal de Canal 13: 67 mil menciones (27 mil autores).
  • Sichel, que ha reforzado su campaña, aparece con 41 mil menciones (17 mil autores). Al igual que el resto de los candidatos el debate fue su mejor opción de visibilidad, hecho que seguramente han mirado con envidia los candidatos de Unidad Constituyente: el 35% del total de menciones de Sichel del mes fueron en la contienda televisiva. Lo mismo ocurre en todas las RRSS.
  • En el cuarto lugar de menciones en Twitter en los últimos 30 días, está Ignacio Briones. El candidato de Evópoli suma 39 mil menciones. Sin embargo, en el número de autores que generaron los tweets la diferencia no es tan grande entre los cuatro candidatos. En este caso de Briones, suma 19 mil. Sin embargo, fue el menos mencionado para el debate de CHV.

Cobertura. Desbordes muestra dos peaks que sobresalen por mucho del resto: su derrota en la elección interna de RN y su participación en el debate de CNN/Chilevisión. Lo mismo ocurre con Lavín, que logró en el debate el 25% de las menciones totales en Twitter.

  • La cobertura de los mayores 12 medios en Redes Sociales se inclina por Lavín, quien a pesar de ir disminuyendo la distancia con sus competidores, los supera con distancia. Entre julio del 2020 y mayo del 2021 Lavín suma 2.132 post en Twitter y 1.832 en Facebook generado por medios de comunicación. Sólo es superado por el alcalde de Recoleta, Daniel Jadue.
  • El menos cubierto por estos medios en este período es Sebastián Sichel, con 895 post sobre él en Twitter y 595 en Facebook. Desbordes supera a Briones, pero con una distancia mínima.
  • En general, los haters han golpeado más a los candidatos de derecha que a los de izquierda. En el caso de la primaria de Chile Vamos, en la ofensiva contra Lavín, tiene más peso el PC. Desbordes es el menos cuestionado. Las críticas a Briones caen especialmente por su rol en el gobierno durante la pandemia.
  • En Facebook, Desbordes es el más débil de los cuatro candidatos. En un mes suma 140 mil interacciones, la mitad de ellas a raíz del debate, mientras el alcalde de Las Condes lo sixtuplica.

Las principales batallas. Lavín ha concentrado su batalla electoral en Facebook, donde el último mes ha aumentado en 25% la cantidad de post. Facebook es mejor escenario que Twitter para una campaña política. Sichel alcanza 230 mil interacciones, lo mismo que Briones.

  • Los cuatro candidatos han incrementado sus posteos en Instagram. Saben que ahí hay una comunidad joven. Más difícil de movilizar, pero clave si se quiere torcer la tendencia. Una primaria con muchos jóvenes votando puede hacer impredecible los resultados. El más activo en los últimos 30 días ha sido Sichel, con 108 posteos. Mario Desbordes lo sigue de lejos: 71. Sin embargo, quien genera más fidelidad entre los suyos (Tasa de interacción) es Ignacio Briones.
  • El más mencionado en Instagram, fuera de las redes propias, es Lavín. Por lejos. Sólo las interacciones que genera es la suma de sus tres competidores. Le sigue Briones y luego Sichel. En esta información hay que considerar que las interacciones pueden ser favorables o desfavorables, no hay discriminación. Simplemente se mide el interés que genera cada candidato.
  • Ninguno de los cuatro candidatos ha querido mencionar en sus redes a sus competidores. Lavín es el más mencionado (3 veces) y Desbordes quien más pega (2 a Sichel y una Lavín). El alcalde de Las Condes es el único que no hace referencia a ninguno de los candidatos. En un mes de presencia en las RRSS, el Presidente Sebastián Piñera no es mencionado en ni una sola oportunidad en ninguna de las RRSS de los competidores de Chile Vamos.
  • Entre los Constituyentes hay muchas menciones a los cuatro candidatos en los últimos 12 meses en Facebook. El más requerido es Joaquín Lavín (27) y luego Desbordes (22). El menos mencionado es Briones, en 14 oportunidades. En casi todos los casos, dos constituyentes suman el 50% de las menciones: Renato Garín y Hugo Gutiérrez.

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