El factor redes sociales: Kast mantiene liderazgo, Kaiser crece, Jara y Matthei a la baja (lea documento)

A dos semanas de la elección, las redes sociales son un campo de batalla fundamental, aunque no pueden ser equiparadas a encuestas. Según la empresa Conecta Media, entre los factores por los cuales Kast ha mantenido su liderazgo, las sucesivas críticas del presidente Boric en su contra han jugado un papel importante.

Por qué importa. Kast se mantiene liderando en redes sociales y detiene tres meses de caída. Kaiser logra su mejor registro y alcanza el segundo lugar en atención. Sobre todo por sus declaraciones contra Bolivia por autos robados, y su discurso contra organismos internacionales y los “contenidos sexuales” en educación. Jeannette Jara completa tres semanas de caída y Matthei se le acerca.

• ¿Qué tan claves son las redes sociales para el desempeño electoral? Según el experto norteamericano Ryan Rodgers, presidente de la agencia The Strategy Group Company: “Hoy los candidatos deben pensar como creadores de contenido. Persuadir no es algo que se hace solo en campaña. Hay que controlar la narrativa, crear marca personal y estar donde está la atención del público. La autenticidad vale más que la perfección”.
• Y advirtió: “Quien domina las redes, tiene la mejor opción de ganar”. Pero no son sustitutos de las encuestas. Estas últimas miden preferencias, y las redes sociales miden interés en los contenidos. Luis Argandoña, director general de Conecta Media., sostiene que el interés tiene un cierto correlato con las encuestas.

El diagnóstico. “Nuestros datos en Conecta Media muestran cómo la gente reacciona a los candidatos en redes sociales: no solo a lo que postea cada uno, sino a lo que se dice de ellos en Instagram, X, Facebook, Youtube, TikTok y los medios online. Estos datos muestran cuáles son los candidatos que están generando más interés y atención en el público”, dice Argandoña.

• Sobre Kast, el especialista cuenta que tuvo un ascenso espectacular desde inicios de agosto y ha sido el protagonista de los últimos 3 meses. “La campaña ha tratado de él, y él ha sido muy hábil en ponerse como el foco”.
• “El mismo Boric es quien contribuyó a mantener el interés en Kast: la disputa por presupuesto, el recorte de 6000 millones de dólares en gasto fiscal, si Chile se cae a pedazos o no, etc. Eso sí, le está rindiendo menos”.
• “Cuando Kaiser empezó a subir a partir del debate en CHV, Kast logró sostenerse enfrentándose a Boric”.
• Kaiser ha sido un hito en el último tiempo. El director de Conecta piensa que ha tenido su mejor momento en 4 meses desde el debate y, además, ha crecido”.
• “Su aparición en la entrevista de TVN tuvo mucho impacto en redes y fue su peak de atención en toda la campaña. Eso dinamizó sus redes y lo puso en el centro de la conversación en las últimas tres semanas”, añade Argandoña.
• Según los estudios de Conecta, Jeannette Jara ha venido cayendo en el interés de manera sostenida desde que ganó la primaria, y sobre todo desde que se retiró de los debates luego de sus errores asociados a su programa original”.
• “Jeannette Jara logra posicionar muy pocos temas propios: solo su frase que “no le temblará la mano” con los delincuentes y su cruce con Matthei sobre el plan de búsqueda de desaparecidos”
• Sobre Evelyn Matthei la evaluación es crítica: “Ha tenido un desempeño muy errático en redes. Sus peaks han sido sus disputas a propósito de la “campaña asquerosa” y el reportaje sobre los bots: es decir, antagonizando con Kast”.
• “Pero no ha logrado capitalizarlos y siempre vuelve a bajar en el interés. En el último mes fue superada ligeramente por Kaiser y Parisi, pero se mantiene en la lucha con ellos”.
• “En la última semana las polémicas por el Programa de Búsqueda de Detenidos Desaparecidos (que tildó de estar dominado por la venganza) y los atorrantes (como definió Diego Paulsen, su jefe de campaña, a los miembros del gobierno) la ayudaron a subir en atención”.
• Argandoña describe a Parisi como “todo un fenómeno en redes”. “Se habla mucho menos de él en medios y se lo menciona menos en redes como X, pero tiene seguidores extremadamente activos en sus redes propias de Facebook, Tiktok e Instagram. Aun así, esto lo había mantenido en cuarto o quinto lugar hasta hace un mes”.
• “Pero Parisi, en las últimas semanas, sobre todo luego de su aparición en el programa de Mega con Mosciatti, ha crecido y disputa el tercer lugar en atención junto a Matthei y Kaiser”. La elección sigue abierta.

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