Cómo se gestó el fichaje de Orlando Bloom como embajador de Casillero del Diablo (y los proyectos a futuro)

Viña Concha y Toro sumó al actor británico Orlando Bloom, protagonista de películas como El Señor de los Anillos y Piratas del Caribe, como parte de una estrategia global de posicionamiento, que busca reforzar la internacionalización de Casillero del Diablo en mercados clave.

Qué observar. Todo comenzó a fines de febrero de este año. En esa época, el equipo global de marketing de Casillero del Diablo, la línea emblema de Viña Concha y Toro, inició conversaciones con el actor británico Orlando Bloom para sumarlo a la nueva etapa de una de las marcas de vino más reconocidas del país.

• La propuesta buscaba que Bloom se transformara en el narrador de la legendaria historia que dio origen a la etiqueta, a través de una producción con un fuerte componente cinematográfico.
• Para ello, la compañía le presentó el relato detrás de la marca, el alcance global del proyecto y la visión de largo plazo que pretendían construir, según explica Maximiliano Salas, Senior Brand Manager de Casillero del Diablo.
• Uno de los factores clave para concretar el acuerdo, añade Salas, fue que ambas partes entendieron la colaboración como una relación de largo plazo y no como una campaña puntual.

Por qué Bloom. La elección de Bloom también respondió a criterios estratégicos, ya que además de su reconocimiento global, el actor es británico —un mercado histórico para la viña— y reside en Estados Unidos, otro de los principales destinos de sus exportaciones.

• Con una carrera en franquicias de alcance mundial, como El Señor de los Anillos, Piratas del Caribe y El Hobbit, el actor tiene un nivel de reconocimiento transversal en distintos mercados y generaciones.
• A ello se suma un vínculo con el Manchester United, club del que es seguidor y que también forma parte de la estrategia de posicionamiento de la marca.
• La relación entre Viña Concha y Toro y el club inglés se remonta a comienzos de la década de 2010, cuando la viña se convirtió en el vino oficial del Manchester United como parte de su estrategia de internacionalización.
• El acuerdo se enmarcó en la expansión global del grupo, en un momento en que buscaba fortalecer su presencia en mercados clave de Europa y Asia.

Datos clave. Viña Concha y Toro está presente en más de 130 países, y Reino Unido sigue siendo uno de sus mercados más relevantes. De hecho, fue el primer país fuera de Chile donde la compañía abrió una oficina propia, en 2001.

• El año pasado, las ventas en ese mercado crecieron 1,3%, pese al aumento de impuestos a las bebidas alcohólicas.
• Casillero del Diablo, en tanto, es una de las marcas más relevantes del grupo: en 2025 sus ingresos aumentaron 3,4% y, junto con Don Melchor, Diablo y Trivento, explicaron más del 40% de la facturación de vino del grupo.

A futuro. Por ahora, desde la viña señalan que el resultado más visible de la alianza es el spot grabado por Bloom en Chile, que será difundido en distintos mercados durante los próximos meses.

• En la compañía evitan adelantar nuevas iniciativas, aunque reconocen que es probable que la relación se extienda más allá de esta primera campaña.